В Первоуральске студенты Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) совместно с молодежным активом предприятия и местными жителями работают над созданием фирменного стиля города. В центре их внимания находится разработка брендбука с названием «Первоуральск — трубная столица России». Заказчиком данного проекта выступает Первоуральский фонд поддержки предпринимательства, который стремится к развитию муниципального округа и повышению его привлекательности для туристов.
Проект реализуется на базе Первоуральского новотрубного завода (ПНТЗ), который стал исследовательской и креативной площадкой для студентов. В рамках этой инициативы молодые специалисты факультетов креативных индустрий и городского и регионального развития НИУ ВШЭ, входящие в клуб развития территорий «Занесло», посетили различные производственные цеха, включая трубопрокатный цех и цех по производству труб нефтяного сортамента. Также они ознакомились с экспозицией Музейно-выставочного центра ПНТЗ.
Помимо производственных посещений, студенты провели фокус-группы и глубинные интервью с молодыми специалистами завода. Целью этих исследований было выявление основных ассоциаций и представлений о Первоуральске, что поможет в дальнейшем формировании уникального имиджа города.
Команда НИУ ВШЭ планирует представить первые результаты своей работы до конца 2026 года. В эти результаты войдут концепция брендбука, прототипы сувениров и брендированной продукции, а также аудиовизуальные промо-материалы. В начале 2027 года ожидается подготовка макетов для внедрения новой визуальной символики в городские пространства.
Владимир Топоров, управляющий директор ПНТЗ, отметил важность такого сотрудничества: «ТМК как ответственный партнер регионов присутствия содействует модернизации их социальной инфраструктуры и повышению туристической привлекательности. ПНТЗ планомерно развивает промышленный туризм и видит потенциал для его дальнейшего продвижения. Совместная работа специалистов завода, жителей города и студентов ведущих вузов позволит по-новому взглянуть на преимущества Первоуральска, выделить его уникальные черты и сформировать дополнительные возможности для привлечения туристов».
Это не первый проект, реализуемый ПНТЗ с участием студентов. Ранее завод организовал конкурс среди учащихся Уральского государственного архитектурно-художественного университета (УрГАХУ) имени Н.С. Алферова на разработку концепции реновации сквера у Музейно-выставочного центра ПНТЗ. Пять лучших идей, предложенных студентами, лягут в основу реального проекта обновления общественного пространства.